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《欲望全記錄》節目策劃案（提綱）
作者：陳接峰 時間：2005-12-12 字體：[大] [中] [小]
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電視節目策劃
《欲望全記錄》節目策劃案（提綱）
一、節目的定位：
1） 見證城市歷史，記錄城市風云。
2） 挖掘城市的人文、變故，體味各色人等的悲歡離合。
3） 中國性、故事性、人文性。
4） 市委、人大、政府、政協主要領導親自督辦的關注民生的事件。
5） 百姓反響最大的一切社會問題。
二、觀眾的定位：
核心目標觀眾，鎖定城市主流。
1） 主體是中國經濟界、政治界的主流人群；他們掌握了中國的話語權，影響他們就是影響了中國上流社會的聲音。
2） 內容：突出各個時期的風云人物，他們在不同的歷史時期所遭遇的各種常人不知的人生際遇。
爭取外圍觀眾， 影響社會輿論。
1） 主體是中國教育界、文化界、衛生界、公務界的主流人群；他們是輿論的音量，影響了他們就影響了社會的購買力，影響了中國的表情。
2） 內容：重在風云人物的故事和際遇，突出啟示性，參考性，警戒性，傳奇性。
三、節目傳播的概念： 透視人生欲望，淡泊時勢沉浮。
四、節目的賣點：
1） 全景式，大容量.
2） 全面披露中國各個時期的歷史內幕.
3） 全部獨家新聞報道。
五、節目的號召力：
1） 全景披露、獨家報道；
2） 關注被封鎖在大眾視野之外的幕后問題。
3） 突出主流意識，實現主流影響，體現城市精神。
六、節目的分階段目標：
1) 成長期：3-5個月，每月制造一個焦點事件，引起輿論的關注，借助事件促使節目獲得全社會的認可和關注；
2) 成熟期：5-8個月，加大事件的制造力度，參與熱點事件的追蹤，直接面對政府各種問題（把握火候、控制范圍、選擇政府主要領導支持的癥結事件）；
3) 贏利期：8-20個月，好節目必須掙錢，這個時期欄目的市場價值必須多層次的實現。
4) 轉型期：20-24個月，調整節目思路，轉變經營思路。
七、節目流程的控制：
1、重策劃，輕操作，重傳播。
2、 策劃階段重在挖掘節目的所有看點，在不同方面發現節目價值。
3、 操作階段只是節目生產的一個過程，只要把各項規范動作作到位就可以了，流程作好是關鍵。
4、 屏幕重在要熱鬧，要聲勢浩大，傳播要作到淋漓盡致。
八、節目的影響力評估：
1、 吸引曾經在政府核心部門重量級人物參與暢談人生的際遇，揭示其人性不為大多數人知的一面。
2、 邀請一些歷史時期重量級人物，獨家披露其內心的政治抱負和歷史的遺憾。
以上兩個方面，目的是影響黨委、政府公務部門的注意力，奠定欄目的政治權威性。
3、 本地區經濟大賈艱辛創業的感人故事，成就他們的社會認知和政治影響 。
4、 聚焦社會成功人士，揭示成功背后人性的光輝。
以上兩個方面，目的是影響掌握社會80%資源的社會精英的注意力，開發欄目的經濟滲透能力。
5、與企業合作開展大型社會活動，以較小投入爭取較大收益。
5、與企業合作開展大型社會活動，以較小投入爭取較大收益。
策劃大型社會活動可以有效提升自身形象，拓展大眾收視空間。
九、節目的賣點制造：
1、 每月制造一個有市場影響的賣點，披露城市歷史內幕的一個細節，發現輿論的傳播價值。
2、 每周傳播一些獨家新聞，制造社會影響，讓商家不得不來。
十、節目的看點控制：
1、 越是有看點的東西越要吊起觀眾胃口，好東西精做。
2、 看點不豐富的東西，包裝著做。
十一、節目的操作：
1、 節目主創人員全部采取虛擬工作制，好點子不是天天有，以產品的社會反響和收視率給付報酬。
2、 節目生產人員實行簽約制；以產品買單。
3、 扶持3個月，3個月后斷奶自負盈虧，6個月后按廣告量考核，評估獎勵機制。
十二、節目內容：
1、 一小時新聞時段由頭條組合+本市民生話題+故事新聞連載+本市熱線新聞+深度報道，五個段落組成，以天氣預報結尾。
2、 頭條組合強調高關注度，多數情況下以事件報道、背景解析、相關報道、本地投射等組合報道出現。
3、 民生新聞段落，主要報道與市民生活息息相關的新聞資訊，同時注重人情味、親和力、服務性。并可在時間上突出最晚截稿時間。
4、 故事新聞連載，提倡改變供片渠道，促使題材、形式的多樣性。
5、 本市熱線新聞時段，將著重提高社會新聞的品質和導向，注重題材多樣化。除本市突發新聞外，將把重點放在引導市民多提供或自己直接通過DV拍攝身邊的新聞。
6、 深度報道是一小時新聞時段的壓軸戲，圍繞市委市政府中心工作，中國重大建設項目，重大民生事項等大事，背景解讀和深入采訪，力求有深度、有震撼力和影響力。
7、 全時段將充分發揮直播優勢，不設截稿時間，隨時插播或連線，并利用網絡、短信、熱線電話等手段與觀眾互動。
十三：節目的時長、內容設計
時長：60分鐘
內容：
1)《絕對真實》：獨家披露歷史真相。
2)《特別關注》：探究背景 揭開內幕 特別事件 獨家解讀。
3)《正在發生》：講述曲折動人的生活故事，展現懸念迭起的人生經歷展現原汁原味的人間百態 講述咱老百姓自己的故事。
4)《欲望人生》：展現歷史人物的曲折人生。
5)《不堪回首》：各個歷史時期，各種歷史人物的悲歡離合。
2)《特別關注》：探究背景 揭開內幕 特別事件 獨家解讀。
3)《正在發生》：講述曲折動人的生活故事，展現懸念迭起的人生經歷展現原汁原味的人間百態 講述咱老百姓自己的故事。
4)《欲望人生》：展現歷史人物的曲折人生。
5)《不堪回首》：各個歷史時期，各種歷史人物的悲歡離合。
十四、節目資源價值的多次實現：（略）
十五、節目的輿論導向設計：（略）
陳接峰，職業寫家，專業研究領域：廣告營銷模式、終端市場建設、突破營銷模式等。 5年來為別人執筆150萬字的專著作品，現在開始自己署名的寫作。 聯系：cjf2004031@126.com